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电视终端市场的冷热争夺

浏览: 来源:云葫芦知识产权智能管家

  春节刚过,松下公司关闭了其在华最后一家彩电工厂,并宣称自己不再是一家家电生产企业。与松下公司撤出不同的是,我国的乐视网、爱奇艺、小米公司等互联网公司却在热衷于相继推出自己的电视产品。

  由于中国互联网公司在电视领域缺少长期的专利积累,他们造电视,能否经得起专业技术以及市场的考验?这对我国电视行业带来哪些影响?业内专家表示,在拥有一定专利积累的基础上,国内几家互联网公司均采取代工的合作方式推出自己的电视产品。因此,作为后来者的互联网企业要注意扬长避短,在自己擅长的互联网“软技术”方面合理进行专利布局,毕竟传统电视企业也需要借助互联网等软技术才能实现可持续发展。

  侧重互联网“软技术”

  “作为传统电视厂商,松下公司在电视硬件和播放技术方面的相关专利约4万件,其电视技术非常全面,尤其是在摄像、传输、视频编解码等方面拥有较强的实力。”国家知识产权局专利局光电技术发明审查部审查员李慧向本报记者介绍,尽管我国电视生产行业也不逊色,无论是电视面板还是整机都有较好的专利积累,但是国内互联网企业在电视硬件研发方面仍显不足。

  李慧通过专利检索发现,推出电视产品的中国互联网公司的相关专利与松下公司有很大差异,其主要涉及提高用户体验和电视增值服务,并不关注电视机本身的硬件,仅将电视作为内容和视频资源的入口。李慧介绍,乐视网在电视领域的相关专利有900余件,发明专利占比超过90%,主要涉及电视支付、节目点播、电视上网等互联网“软技术”。小米公司的相关专利有200余件,也以发明专利为主,主要涉及频道预览切换、视频播放、电视控制、内容服务提供等互联网“软技术”。而另一家互联网公司爱奇艺尚未提交相关专利申请

  业内人士表示,缺少基础专利可能导致企业在技术上缺乏竞争力、市场上易受专利威胁。“但是,国内互联网公司为了规避这些问题,均采用了代工的方式。如小米电视主要由纬创公司、和硕公司代工,乐视电视由富士康和冠捷公司代工,爱奇艺电视则与TCL合作推出。”李慧介绍,尽管国内互联网公司在电视硬件技术方面不突出,但是通过研发互联网“软技术”在短期内为自己赢得了发展的时机。

  “从技术角度看,目前1080P甚至4K清晰度的液晶电视已经非常成熟,智能化和3D化也发展得较为完善,而OLED屏、8K等下一代电视技术离大众消费水平尚有差距。在此情况下,几家国内互联网公司的电视在视觉、音响效果等方面都与传统品牌电视差距不大。如果能解决消费者信任度和付费习惯等问题,加之海量的高清、3D片源等内容优势,国内互联网公司的电视产品看起来大有赶超传统电视生产商之势。”北京东方亿思知识产权代理有限责任公司专利代理人宗晓斌向中国知识产权报记者介绍。

  合理布局扬长避短

  事实上,通过与电视制造商合作、搭配自身的软件技术,中国互联网企业一方面克服了技术障碍进入电视制造行业,另一方面通过适当的转让、许可等合作手段,在一定程度上规避了专利侵权的风险。

  “如果国内互联网企业自身未掌握核心技术,其仍存在诸多隐患。尤其是,在高端市场和专业市场的高利润部分,其所需要的技术积累可能难以从市场上直接获得。”宗晓斌表示,此外,如果互联网电视的发展对传统电视巨头造成明显威胁,也不排除后者会使用专利诉讼等手段来保护市场。

  业内人士表示,几家互联网公司进军电视行业的目的在于利用自有品牌的电视,作为自身内容、应用和服务的切入口。在李慧看来,能否获得成功,还要看其是否能够带来更好的用户体验,以及提供更好的服务来满足用户需求。

  “作为后来者,互联网企业要注意扬长避短,在自己擅长的互联网‘软技术’而非传统电视的‘硬技术’上加大研发投入,合理进行专利布局,这样在后续发生专利纠纷时才有谈判的可能及筹码。此外,在内容为王的时代,传统电视企业也需要借助互联网等软技术才可持续发展。”宗晓斌表示。

  谈及电视制造业未来的发展,宗晓斌强调:“在产品发展的跨代阶段,我国电视厂商应注意技术的发展方向、避免将大量资源投向即将淘汰的技术。这方面我国电视制造业在从显像管电视(CRT)向液晶电视过渡阶段有过失败的教训。各大厂商可通过对主要市场参与者近期的专利布局进行分析,了解其最新的研究动态和可能的发展方向。”(知识产权报 记者 陈婕)

【来源:国家知识产权局】
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